В каждой профессии есть свои профессиональные идиотизмы. У копирайтеров, к примеру, это способ измерения количества работы — в тысячах знаков без пробелов.
Любую работу нужно как-то отплачивать, а значит, ее придется измерять. С текстами, казалось бы, все просто — меряй их в тысячах знаков. Для большинства случаев такой способ измерения вполне подходит — количество знаков, произведенных копирайтером, прямо пропорционально времени, потраченных на их написание. Есть, конечно, варианты, когда за сто знаков можно заработать больше, чем за тысячу, но мы сейчас не будем касаться вопросов создания и оплаты креативных текстов.
Но однажды случилось страшное — какой-то копирайтер, решив вырваться вперед в бесконечной гонке со своими конкурентами, стал предлагать свой текст по той же ставке что и другие, но сразу предупреждал — пробелы учитываться не будут. С тех пор рынок создания текстов переместился на темную сторону силы.
Вы только попробуйте охватить себе весь объем этой глупости! 1000 знаков без пробелов! Слава богу, эта идиотская идея не пошла дальше, и при оплате из текста не перестали вычитать запятые, заглавные буквы и точки в «ё».
Парень согласен со мной
Лично я при фразе заказчика «плачу 200 рублей за 1000 знаков без пробелов» полностью вымораживаюсь. Несколько раз я высылал текст без пробелов, а за пробелы просил доплатить. Заказчики обижались, даже странно как-то.
Я исповедую способ оценки текста в единицах смысла — Тёма писал про это в Ководстве. Мы договариваемся с заказчиком о сути текста, создаем простенькое ТЗ и оговариваем сроки — после чего я называю цену и примерный (!) объем текста, который у меня получится. Я предупреждаю сразу — текст может получится короче или длиннее, и у меня в голове даже не возникнет идеи попросить накинуть деньжат. Зато могу гарантировать — текст получится ладным и читаемым. Разумеется, это лично мой подход и я не собираюсь его никому навязывать.
Как вы знаете, книжек о копирайтерах в мире крайне мало (мы можем только позавидовать маркетологам). Однако у нас, копирайтеров, есть один повод для гордости — про нас существует целый сериал.
Mad Men («Безумцы») — сериал в четыре сезона, рассказывающего о буднях американских рекламщиков середины 50-х годов, времени зарождения современной американской PR-индустрии. Сериал, конечно, не такой чтобы уж супер-профессиональный, непосредственно о копирайтинге там говорится мало. Однако я советую его всем занятым в рекламном и творческом бизнесе — посмотрите как это делали дедушки.
Многие копирайтеры (да и не только копирайтеры, кстати) понятия не имеют почему они так именуются.
Самое частое объяснение, которое мне приходилось слышать – слово «копирайтер» как-то связано с авторским правом.
На самом деле это не так.
«A copy» – это рекламный текст, рекламное объявление. Соответственно, «a copywriter» – специалист по созданию рекламного текста. Американцы ещё любят говорить «a copy stuff» о всякой печатной рекламе, буклетиках.
Авторское право же – «a copyright«.
Слова произносятся практически одинаково, но пишутся по-разному, и путать их не нужно.
Когда я вижу что человек, пытающийся понять кем же я работаю не выдержит осмысления фразы «я занимаюсь написанием рекламного текста», я говорю просто «я дизайнер текста» или «я пишу статьи». Хотя, по сути, к дизайну текста ближе типографика.
Мой дедушка любит представлять меня так «мой внук занимается ксерокопированием» – тоже выход, кстати.
